十年“小体”，让体育从指尖走进生活

11月27日至28日，在迎来办展十周年的上海国际赛事文化及体育用品博览会现场，上海市体育局体育文化品牌“体荟魔都”围绕“上海体育”政务微信（以下简称“小体”）开通十周年，举行“共赴新十年”十项全能挑战活动。150余位用户代表受邀走进展馆，通过闯关体验的形式回顾“小体”十年发展，共同见证上海体育新媒体矩阵的成长与变化。

十项挑战，体育互动融入逛展动线

本次活动以“上海体育”展台为起点和终点，联合十家单位和品牌设计十个体验关卡，将多类体育项目与科技应用嵌入观展动线之中。

参与者从“阿式攀登”装置起步，在模拟雪山场景中体验攀登挑战并进行打卡拍照；在乒乓球互动区进行连续颠球比拼，感受国球魅力；在科技体育区操作翼装飞行装置，体验速度与操控；走进蓝色立方体，借助VR设备“走过冠军之路”，了解竞技体育背后的训练与拼搏。

与此同时，普拉提关卡以核心力量训练为主，考验参与者的身体控制能力；“移动的体育博物馆”展车则通过图文与实物相结合的方式，引导观众在有限空间内“穿越”上海体育发展历程。另有通过人体动能驱动的超能涡轮装置、模拟越野体验区，引导参与者在运动中理解体能与能量转换的关系。

在运动装备与生活场景相关展区，观众可以通过解密运动面料、触摸体验等方式，了解材料科技如何改变日常运动体验；写下个人未来阶段的运动目标，则为此次挑战画下收尾。两天时间里，十个关卡覆盖体能测试、运动技能、科技互动和文化认知等多个维度，让参与者在“玩起来”的同时，完成一次具有完整体验链条的逛展过程。

十年深耕，“小体”构建多平台传播矩阵

作为上海市体育局官方新媒体阵地之一，“上海体育”政务微信自2015年8月5日开通以来，十年间持续稳定发展，目前粉丝数已超过220万。

十年来，“小体”坚持“有用、有趣、有深度、有温度”的定位，围绕重大赛事活动、体育产业发展、全民健身服务等主题，累计发布推文8400余篇，持续提供赛事资讯、政策解读、公共服务信息和各类活动福利，逐步形成较为清晰的栏目体系。

现有栏目中，既包括“体谈记忆”“小体鉴宝”“遗道动起来”“闲话体育”等体育文化类内容，也包括“沪上运动家”“老来赛”等人物报道栏目，以及“周五宠粉日”“小体在周末”“体荟四季”等活动服务类板块，覆盖不同年龄段和运动习惯的受众群体。

顺应新媒体形态演进，“小体”近年来不断拓展传播平台，目前已构建起涵盖微信、微博、抖音、视频号、喜马拉雅音频号在内的上海体育官方新媒体矩阵，实现图文、短视频、音频等多种形式的互补联动。活动现场的交流环节中，多位用户代表结合自身参与赛事、报名活动、获取信息的经历，分享了与“小体”相伴的十年记忆，也从侧面呈现了体育政务新媒体在服务市民、链接体育场景方面的功能变化。

体育文化走进体博会，传统与现代形成对话

今年体博会现场，体育文化内容的比重进一步提升。上海体育博物馆展位吸引了不少观众驻足，刚刚启幕的“跃动千年 ‘導引’不朽”马王堆《导引图》专题展也以移动形式“来到”展馆。

展区通过图像复原、多媒体呈现等方式，对马王堆汉墓出土的《导引图》及相关导引术发展脉络进行梳理。讲解员现场讲解导引术在两千多年历史中的演变，引导观众在中国传统文化与现代健康观念之间寻找连接点，理解古代“导引”理念与当代科学运动、体育养生之间的关联。

“移动的体育博物馆”则以“捶丸”与高尔夫球的对比展示为切入口，通过器具复原、互动体验等方式，介绍中国传统捶丸运动的玩法与历史，并与现代高尔夫运动进行对照，让观众在实际操作中感受中外、古今之间的运动形态差异与共通之处。

依托“体荟魔都”品牌连续推进相关策展和活动设计，上海体博会在赛事展示、产品展销之外，体育文化与公众体验的比重不断增加，平台功能也从单一展览逐步延展为集展示、体验、交流于一体的综合载体。

面向“新十年”，拓展体育生活服务场景

“小体”十周年活动落地体博会，再次将线上新媒体矩阵与线下体育展会、文化展陈衔接起来。通过十项全能挑战、专题展览和互动交流等环节，上海体育部门在公共服务、文化传播、产业平台之间搭建起更为紧密的联系。

据介绍，未来，“体荟魔都”将继续围绕上海建设全球著名体育城市的目标，延伸体育文化内容的呈现方式，结合重大赛事活动和城市空间更新，在线上线下打造更多可参与、可体验的体育生活场景，为市民提供更加多元、可持续的体育服务选项。

原标题：《十年“小体”，让体育从指尖走进生活》

栏目主编：陈华

来源：作者：解放日报 姚勤毅 牛坤